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Archive for Julho, 2009

Princípios básicos de gestão

Se é verdade que às empresas não convém, por vezes, apresentar lucros, também é sabido que as empresas costumam resolver esse “problema” investindo, mesmo que seja na casa do patrão, do BMW para o filho de 18 anos exibir às “garinas” ou em jóias para a mulher (não necessariamente esposa).

Mais. Normalmente é próximo do final do ano civil que, para que o balanço não seja demasiado positivo, os donos das empresas decidem realizar os “investimentos” para não pagar impostos.

Neste momento assiste-se a uma viragem na história da gestão.

Pela primeira vez assiste-se a uma empresa que, prevendo em Julho um aumento brutal na sua facturação (caso, de si, já raro – tão optimista previsão, ainda por cima em tempos de crise), decide reduzir drasticamente as receitas.

[Nesta altura pergunta-se quem aguentou até aqui: Mas que raio é que este gajo está para aqui a dizer e porque não avança? Avança, Papagueno, avança!!!]

– Avanço, pois!

Falo, como não podia deixar de ser, da empresa detentora da revista FHM. É que ter a Maya na capa da revista (e este facto pode explicar as previsões de que falei há pouco) é uma clara estratégia de anti-marketing e só se explica se quiserem vender menos… muito menos.

No entanto, esta estratégia pode revelar-se um verdadeiro fiasco.

Apesar de momentaneamente já ter havido um grande aumento nas horas extra pagas para o tratamento Photoshop das imagens, isso pode ser radicalmente anulado por um aumento súbito das vendas das revistas. Penso até que, pela primeira vez (acho) na história da revista, os exemplares poderão esgotar em todas as bancas.

Senão, vejamos:

Ao ver a “tia” Maya na capa, muita gente vai levar a revista sem sequer olhar duas vezes, a pensar que é a LUX, ou a Caras ou outras do género, principalmente algumas senhoras a sofrer de cataratas e que ainda não conhecem Cuba. Além disso, vai haver outras senhoras e o Cláudio Ramos a comprar porque pensam que traz previsões para o Verão. Até já li no Twitter que o nosso Primeiro pondera comprar uma série de exemplares para distribuir em lares de terceira idade e secções de Geriatria dos Hospitais Públicos. Resta saber se para trazer alegria (?) ou para provocar ataques cardíacos e cortar nas despesas da Segurança Social.

Enfim… há estratégias que, pura e simplesmente, não funcionam. Da próxima, gastem uma batelada de dinheiro a contratar uma actriz mundialmente famosa e ofereçam as revistas. Ou então escolham a Carla Matadinho. Dessa, pelo menos, vão dizer: “De bikini! Pfff. Já vi com bem menos.”

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Medo… muito medo!!! =)

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